2月24日消息，经过一个月的邀请测试，微信于2月23日起正式对朋友圈广告的自助投放系统进行全量开放，广告主可以为公众号、移动应用等多种广告目标进行自助投放。
事实上，微信朋友圈广告去年就已神秘亮相。2015年1月21日，朋友圈广告初次上线，不少用户发现朋友圈里冒出了新朋友：可口可乐，宝马，肯德基……
“世界上最遥远的距离，是你收到了宝马广告，而我只能看瓶可乐。”——相信大伙儿对第一期的朋友圈广告仍印象深刻。
广告入驻微信已成定局，这类社交媒体推送广告本不罕见，但从推送的模式来看，微信想要呈现给大家的似乎是一种全新形式的广告。
目前微信官方开放了包括“其他”在内的 16 个一级行业分类：服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类、零售及服务类、娱乐及消闲类、教育出国类、家居服饰类、食品饮料类、交通类、IT 产品类、消费类电子类、金融服务类、运营商类、房地产类、其他类
虽然有限，但也基本能够覆盖适合在朋友圈投放广告的行业。
听说微信公众号朋友圈广告投放区域暂时只限定在二三四五线城市？
是的，朋友圈广告自助投放端支持两种投放方式：1. 核心城市、重点城市排期购买，目前核心和一线城市品牌投放较多，溢价较高。2. 普通城市竞价购买，出价更高的的确能优先得到曝光，但用户体验因素也会影响曝光，例如不感兴趣率高的广告曝光也难。
收到了宝马的广告？想想自己是不是有过买车的冲动
精准的投放行为听命于广告方案，决定了我们究竟是会在吃午饭时收到可口可乐的视频广告，还是在下班的地铁上看见宝马的图片广告。
一个标准的朋友圈广告方案由以下 4 个部分组成：
外层方案
简单来说，外层方案就是直接成现在朋友圈信息流的广告内容。
外层文案：仅限 40 个字，不超过 4 行，还要求“友好”“易阅读”“易理解”。
外层图片：呈现形式和个人发布的朋友圈照片一样，数量被限制在 1 张、3 张、4 张和 6 张，满足强迫症用户的需求，也避免出现一堆 9 图霸屏广告。
详情页内容
类似公众号文章外链，只能跳转至公众号的图文消息，以及自定义 HTML5 页面。
分享文案
广告详情页可以分享至朋友圈和好友私聊，广告主还需要为这些分享图文设定标题。
在详细方案的创建之前，还需要广告主有详细的广告投放计划，把广告主信息、广告信息、广告投放定向的相关内容填入《朋友圈广告合作文档》。
社交网络一般会对每个用户的浏览行为数据进行分析，根据用户的喜好、地理位置、操作系统投放对应的广告。而微信广告主需要做的，只是在《广告合作文档》中填写特定的条件。
微信官方宣称广告受众的选择条件共有 6 种：
性别、年龄、手机系统、联网环境、投放地域、用户兴趣标签
所以如果你再次收到了宝马、凯迪拉克的广告，不妨去看看自己发的朋友圈是否和自己银行卡的余额相符。
广告上线与追踪
广告主与腾讯的销售签订完合同，缴纳对应的广告费用后就可以选择广告的上线时间。
微信认为每天上午的 11:00 和 17:00 是最佳的广告上线时间，上线前还可以向最多 50 个预览白名单中的用户发布广告预览。
微信会在广告投放结束后 3 个工作日内发布广告结案报告，提供每天广告的执行情况和曝光、点击互动、传播、受众分析等数据。
朋友圈已经彻底沦为广告圈？
即使微信降低了广告投放的门槛，来自正规投放渠道的广告也不会对朋友圈的浏览体验产生太大的负面影响：
首先，朋友圈广告的呈现形式与普通朋友圈信息流是几乎一样的，很难在视觉上创造不适感。
其次，对于单个用户，微信在 48 小时内只会推送一个广告，这样的推送限制或许只有微信这种拥有庞大用户基数的生态圈能够实现。
而且，你的朋友圈中基本上不会出现企业官方帐号直接发布的内容，所以并不会好像刷微博一样，连续看见 N 家公司发布的广告类微博。当然，朋友圈里的微商和心灵鸡汤尚且不在微信广告团队的可控范围内。
除此以外，微信朋友圈广告更注重用户间的互动，你能在广告下方的评论和点赞区内看见其他好友对广告的评价，提高了朋友圈广告的趣味性。
微信朋友圈广告全面自助开放，打开了微信生态的又一个黄金矿。
1、品牌商家可以开始着手投朋友圈广告
目前朋友圈广告还处于红利期，用户的互动性，新鲜感还犹存，商户可以利用这些投入朋友圈广告。这和当初广告主刚刚出来一样，用户的感觉和新奇，当初效果很好。
基于移动互联网，基于微信任何新鲜的玩法出来都会火一时，基于微信端的推广都应该敢于尝试，不要等到用户对这个功能都麻木了，你再去做，投入的成本也高，效果不是太好。
2、微信朋友圈广告的审核者应该注重广告质量
qq空间的流体广告推出很久了，估计效果不是很好，很少去打开qq空间了。低广告的门槛，也会一定程度上导致广告泛滥，所以微信广告的审核者应该擦亮眼睛注重广告质量。
微信朋友圈是个人小圈子的生活社交场所，如果过多的广告充斥，必然会广告泛滥，影响微信用户体验，会逐步让用户丧失对微信粘性。
什么样的产品适合在朋友圈投放广告？
尽管朋友圈对于移动社交营销来说意义非凡，但并不是所有的产品和企业都适合在朋友圈做广告，也不是只有在朋友圈花几百万刷个脸产品立马就变得高大上了。一款在朋友圈里引起大家讨论的产品应至少符合以下几个特点：
1、单品、极致爆款。具体来说就是一款可衡量的复购率高的产品。单品，保证了产品的质量和品牌标识；爆款，容易促发用户去传播。
2、引领时尚，产品本身有亮点。只有新潮才有人去追，只有亮点才能点燃用户的购买欲。无论是哪个品牌想进驻朋友圈，想第一时间通过几秒钟的时间吸引用户的眼球，它本身就应具备一些亮点和话题性。
3、画面需有独特的创意和品牌需有一定的知名度。朋友圈里做广告光有知名度是不够的，还得在画面、文案上须有足够的创意，以及在h5的链接页面里有让用户惊喜的设计。随着朋友圈广告的日益增多，真正让用户产生深刻印象，感悟深刻的并不多，这与品牌和创意有很大的关系。
从facebook到微博、微信，信息流广告成为移动社交营销最重要的商业变现模式之一。而对于微信而言，朋友圈广告还仅仅只是开始，未来还会有无穷的想象空间。
朋友圈自助广告投放系统有三个特点：
1、推广目标多样：除了常规品牌展示广告，朋友圈广告的推广目标增加了公众号推广、移动应用推广等全新的广告形态。
2、购买方式灵活：包括排期购买、竞价购买等方式。
3、开放透明：未来，更多广告产品及重要信息将及时通过自助投放端发布。
此外，微信方面还透露，朋友圈视频广告将于3月登陆微信广告自助投放端。
朋友圈广告的自助投放，被认为是利好中小广告主的机会，能让更多企业以更低成本进行广告推广。据了解，早在今年1月，微信放出的朋友圈广告招商政策中就明显降低了广告投放门槛：由20万元/条 调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛。可见，此前朋友圈以高端、大品牌为主的广告主局面将被改变。
